高徒說

談自己的經歷，難免誇大灌水，不如泛泛的論一下整個產業，說不定還能帶出一兩件自己的糗事，就更真實了。

應徵廣告文案之前，擬了幾分廣告稿，蒐集了幾張插圖，在電腦上印出來，因為是單色印表機，那些插圖還真的是把照片貼上去，然後就寄出去了，沒想到，竟然來的電話，面試後，年後上班，開始工作後，正如孫大偉說的，表面光鮮亮麗，廣告界的背後真的是汗水加淚水，唯獨我對拍片部分特別有興趣，明明沒有我的事，也要冒個製作的名，去現場看看燈光，觀摩攝影師怎麼拍，大概我對攝影的興趣就是這麼培養起來的。

既然要漫談的是廣告業，跳脫小小的拍片現場，說說我的觀察好了，我的樣本，取自英國到美國發展的大衛 ‧ 奧格威，這類英國創始，美國壯大的產業，報業有之，金融業有之，廣告業亦是如此，若讀者有興趣，創意與權謀中的上奇廣告，是個好案例。大衛 ‧ 奧格威，別具慧眼，把英國式的文案，在美國這個大市場，發揚光大。這跟我當時看到的廣告很不一樣，隨著電視時代的來臨，廣告業雖然仍幫企業主做平面稿，整體的營業重心，已經是電視廣告了，廣告短片成為重心，多年後看到所謂的微電影，我才恍然大悟，原來把短片拉高到電影的品質，就是我們在做的。而提到奧美與台灣廣告的國際化，我深深體認到的變化，就是創意導向的廣告，成為當時台灣廣告業的一大特色，風起雲湧中，有個蠻有特色的代理商--- 意識形態，把許多文學中的冷門內容，變成熱門的年輕人口頭禪，所代理的中興百貨，長期合作且年年獲獎，的確顛覆了許多傳統的印象。

記得一開始，連讀文學的我，都暗暗為意識形態擔心，觀眾會花心力去弄懂嗎？後來我懂了，懂得人，一秒就懂，不懂的人也不是裝懂，而是覺得很cool ，甚或暗自認為自己終於有點品味了，原來，好東西大家都愛，只是角度不一樣，就像村上春樹的小說，看懂的人少，愛看的人卻不少。既然有這樣的現象，好的廣告自然有了立足點。至少，廣告主的品味也是好的，才會有這些廣告產生。

創意之外，台灣的廣告業，也慢慢透過大中華市場，向對岸滲透，這類借將，早有前例，台灣不就借過香港的蘇雄，台灣的人才庫自然是現成的，莊淑芬就到北京去任職，而大陸的許多廣告，也慢慢走向國際化，亦即以創意和拍攝品質，吸引消費者目光，一些跨國企業，兩岸只要一支影片就搞定了，為了這個緣故，有些企業乾脆把兩岸的翻譯統一，台灣長期所熟知的迪斯奈，就此變成迪士尼，現在的兒童已經完全不知道，台灣曾經以狄斯耐來稱呼Disney了，Nike 則有意淡化譯名，奈克或耐吉都不常見，賈伯斯果然也看出這樣的趨勢，為iPhone中文名字定調，就叫 iPhone，自此，台灣區廣告，應該稱為大中華區廣告的台灣分區了。

談到這裡，我想，真正使廣告發光的，真的是背後的無名英雄----廣告人，而年輕有理想的新血，帶來許多新想法與動力，使得廣告的進化，就像人才的進化一樣，快速又多樣，也許再寫一篇廣告人，跟之前的創意人做對照，廣告這個產業，有大陸市場的機遇因素，也有本土市場的文化涵養，以及外來觀念的啟發，綜合這樣的變化，下次你看廣告時，會不會多一分趣味呢？

高徒 2016.3.10