高徒說

耶穌對他說："你說的是；然而，我告訴你們，後來你們要看見人子，坐在那權能者的右邊，駕著天上的雲降臨。"

馬太福音 第26章64節

今天要探討名稱的本質，商業上 iPad 是個人人朗朗上口的詞，正因為名號響亮，跟iPhone 一樣，名字被列入，也就是在華人地區 iPad 不叫 i 平板，然而光是名字相同就行了嗎？

自古以來，騙人的事，假託聖經的的例子很多，因為聖經的可信度很高。有如今天地攤貨往往標榜是Sogo 專櫃貨品（Sogo 是一家台灣知名的百貨公司），這時我一定不嫌麻煩的去翻聖經。正因為有聖經的記載，我不會被一些小說裡面的描述所迷惑。不管是達文西密碼，或是天使與魔鬼，丹‧布朗 (Dan Brown)  都從聖經的句子出發，在達文西密碼一書，主業會的激進份子，想找出耶穌有後代，且指稱最後的晚餐的名畫上，留下證據，而薄弱的證據，出於蘭登教授口中歷史上曾經可能選入聖經的"福音書" (第五福音書)，這當然跟故事互相符應的四福音不同，大幅度地偏離其他版本，當然是本偽書。在天使與魔鬼一書，描述天主教會曾經反科學，迫害科學家。因此，片中的斯庫長要按聖經上所說，"用光來消滅一切"，造成非常驚悚的效果，然而，細觀之下，那些句子，從聖經啟示錄斷章取義，消除了有意義的前後文，成為一個驚悚畫面，不是耶穌再臨時的景象的全貌，更不是神拯救世人的本意。

購物時，我也曾碰到假義大利鞋子品牌，自稱是麥莉諾，還自稱是麥肯納的哥哥出來創業，我則是去找到原來的品牌，加以比對，不會對賣家的說詞照單全收，。剛好最近的一件看似聳動的事件，當事人假托從知識經濟出發，衍生出商標的爭議，私底下卻只是權利轉讓的爭議而已。深圳唯冠對蘋果提出iPad商標權的訴訟，以目前的階段，除了和解與法庭判決，似乎沒有任何轉圜的餘地，然而，我從商業識別上，卻有了完全不一樣的看法，大凡一個商標，要常駐人心，要有產品，要有一致的商譽，更要有一個獨特的識別系統。因此，如果今天一家電腦公司，發展出穿戴式電腦，命名為 mVest，它必然要有好產品，要維持商品品質，更要讓我知道這個商標的字體樣式以及風格。個案先不去論，以目前的法律上使用主義或登記主義，都無法真正解決這類爭議，商業辨識系統的問題，還是留給商業運作去解決，真正能夠決定商標是否成立，最終的裁決者，其實是消費者，至於甲方要向乙方求取多少商標轉讓費，應該都不是太根本的議題，更何況這樣的商標是否已經妥善經營，具備一定的"價值"，還是碰巧矇上，等對方看出商標搶註者自己其實無意經營同類型商品，即可可以輕易繞過這個名稱，以一個完全不一樣，可以區別的名稱，來命名商品。網域名稱搶註者之所以會吃到苦頭，就是大部分的知名商標，其實原商標擁有者早就獲得消費者支持，因此，當他們被迫使用另一個名字，消費者還是會繼續支持，因為消費者知道猜中別人要用的名稱，通常是拿來轉賣權利金，不是一種行銷手法，也不會長期的經營這樣的名稱，蘋果公司在之後的命名上，繞過了i 加產品名的模式，直接用AppleWatch 這樣的名字，搶註者已經無法再次投機獲利了。至於之前購買區域商標，應該是因為國際行銷費用已經大於中國區的費用，如果改名，中國以外的的廣告也要改，才會花錢買下商標。相信下次要出手的，一定沒有運氣可碰，因為蘋果公司必然會一開始就考慮到全球行銷的地方障礙，早早地繞過這樣的商標。

聖經中，一樣有一群人打著上帝的名號，謀自己的利益。正巧上帝在聖經中有很多名稱，正符合了這群人操弄符號的路線。於是他們想盡辦法，讓耶穌失言，說出自己是神的兒子，加以定罪。耶穌都謙卑地說，他是 Son of man 人子，而非碰到質疑時，就亂改名字，企圖蒙混過關。然而，耶穌給的解答很單一，人子坐在權能者的右邊，駕著天上的雲降臨，不管人們怎們猜疑人子的面貌，終究只有真實而一致的證據，才能讓人真正記得，清楚辨認，正如耶穌言行如一，反而法利賽人為了套話，往往說詞前後矛盾，平日行為更是違反律法。同樣的，誠實的企業不靠命名來取巧，只要產品紮實，服務到位，消費者是不可能錯認這樣的品牌的。

高徒 3.2,2012ㄅ

不是只有蘋果公司會碰到同名的問題，微軟也會，至於怎樣應對呢？ 請看  知名大牌飲料一開始竟叫蝌蚪啃蠟！大公司改名史背後你不知道的真相