Nike 設在誠品敦南店的製作物 攝影 高徒 相機 Nikon D70
你/妳對Nike的印象是陽剛的Michael Jordan？我發現Nike在捷運台北車站的看板，就是穿著Bra Top (類似男性比基尼的運動服裝) 的女運動員，在很大看板上，展示一種運動服飾的風格，是一種生活的提案和主張，公共空間與私密的穿著，形成巨大的感官衝擊。
從公共空間的大型看板，似乎暗示著女性運動者在台北捷運站，自由的抒放手腳，事實上，在雙連站常有人練舞的場地，我沒看到任何人是這麼穿著，做著有氧舞蹈。然而，這樣的穿著已經真實存在，就在某些適合女性的運動空間。那些運動空間，有著更衣室，可以方便的把其他服裝，換成Bra Top或其他運動服飾，例如：瑜珈教室、健身中心。換了服裝就可以很自在的做瑜珈或打拳擊有氧。因此，這類的宣傳，很顯然不能只出現在大型公共空間，要達到勸說女性消費者的功能，也需要擺設到一些暫時性私密空間，例如：運動教是的更衣室，事實上，Nike woman的Bra Top 廣告，就貼在上述的場所，這樣私密的對話，似乎打動消費者，也想在安全地域，嚐試不一樣的個人風格。
或許有些行銷人要說，很不幸，我的產品既不女性，消費者也沒有這類的私密空間，其實，沒有空間，正好可以造一個空間。曾經有家精品業者，要推一款新的筆，鎖定的對象就是企業的經理人。那是不是沒有鄉村俱樂部的國家，就沒法宣傳了。負責的廣告代理商很聰明，就擬了一份經理人的名單，然後把廣告打在某家經理人常讀的管理雜誌上。不是說要創造私密空間嗎？怎麼登到大家都看得到的雜誌呢？妙就妙在，每位目標對象的經理人，都收到一本當期的雜誌，當然，在那頁廣告上，都打上經理人個人的姓名，就是像是一則專門為你打造的廣告，你說收到雜誌的人，會不會覺得這支筆就是為他而設的呢？當然，那款筆的銷售，也就非常出色。
以上提到了私密的行銷空間，與女性行銷的延伸運用。大家是不是覺得既有個人的特色，總體觀之，又形成社會潮流呢！其實女性行銷，除了細膩，也要大膽，創意是不可少的。如果你下次看到類似的創意，除了購買商品之外，你是不是也想去嚐試新的生活型態呢？
高徒
4.6,2009
誠品書店前的Nike woman產品 多動向避震的運動鞋
文章前面的照片，則可看到展示品散發的線上遊戲風的拳擊圖像
延伸閱讀：
還意猶未盡，下面這篇Cheer的文章，剛好暗合我對經理人與Bra Top的設定，看看吧！
邱靖雅：讓女人穿Bra Top運動去 - Cheers雜誌
如果是除毛刀呢？一樣辦party。
為了預防上文下架或者變成訂戶限定，以下合理引用：
NIKE是怎麼說服女性穿上Bra Top去運動?
剛開始很多人不敢穿,可是當越來越多人參加活動時一起穿,漸漸就越來越多人敢穿。甚至於到今天,好動派對變成一個創意舞台,一件Bra Top她們會自己改良、設計、做不同的剪裁,還會主動找其他的產品來搭配,反而是NIKE行銷人員常常在活動現場,看這些女生怎麼玩創意。
就這樣每年透過4月的大型派對活動,號召越來越多女性朋友參加,人數從第一年的1,000多人,到現在每年都超過6,000人參加。更成為愛好有氧舞蹈、瑜珈等各式健身運動的年輕男女,引頸企盼的運動嘉年華。
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