高徒說

當你拿出iPhone 想過為什麼許多人還堅持用Apple手機？即使跨裝置的Android 強調更自主、更好用？這場決鬥，且讓我帶你看看，Apple和 Ｇogle，由合作轉為競爭，到幾乎二分天下的過程。

Apple 還是 Android 各有擁護者，有人說，獨裁的賈伯斯，讓系統動彈不得，我幹嘛凡事聽暴君的，然而碰到當機或是app 不靈，這時候，有人又希望暴君把那些不好用的app全給下架，我不妨帶各位看看雙方人馬如何看待對方的手機與商業競爭？首先，斯密特對於這個魯賓專案，也就是Android 的前身Droid系統，其實看不出潛力，直到賈伯斯半路殺出，提早推出iPhone大家才想到，瀏覽器的關卡，可能會被Apple 卡死，沒有人會等回家傻傻的搜尋網路，在路邊直接掏出手機就搞定了，正因為行動上網一直被電信系統商和電腦廠商忽略，賈伯斯有了很大的揮灑空間。

看到這裡，有人就想到，這兩家公司不一樣啊！一家寫軟體，一家做整合性解法(total solution)，井水不犯河水。然而到了手機年代，這條界線被打破了，各家廠商獨缺一套作業系統，只要推出好用的軟體，Google 一樣可以一統天下，就像當年沒有硬體的微軟一樣，硬是卡出一塊Wintel的市場。當市場越擴越大，越能吸引其他消費者加入，形成平台，平台自然壟斷的結果，大家只要看臉書FB，就能略知一二，我加入某個名不見經傳的社群媒體，結果連家人都看不到，因為家人用的是FB。因為Google 形成了更大的平台，Apple自然得設法搶下市場份額。

書中提到了HTC侵權官司，也提到Samsung 的仿冒官司，這類泛Anrdoid 的產品，當然有Google 這邊的專利保護傘，然而尷尬的是，自己的專利也是被授權的，沒有權力反向對Apple打官司，HTC曾經在法院提出，其實Apple 也侵犯到某幾項專利，然而，HTC卻沒有立場向Apple 求償。兩大集團的法律戰，就透過這樣的代理人戰爭，打了好幾年，到後來法官都勸Samsung 和 Apple 看在雙方業務往來的金額龐大，要不要私下和解，不用爭那零頭的賠償金，法官大人有所不知的是：蘋果只要在30幾個國家付出一、兩億（美元）的訴訟費用，就能成功拉低對方的市佔率，這樣划算的生意，不是那小小賠償金能比的。

商業戰爭的精彩，我先點到為止，回頭看看這樣的競爭與合作，Google 因為技術領先，一路以來常常為最大廠商做代工，爭取到Yahoo 背後的搜尋代工，這部分可以參考 在網路時代談星巴克----從核心價值看經營模 看看達康(dot com)類型公司，如何以技術來擊敗對手。為Apple 寫手機軟體，應該也在意料之中，唯一沒想到的是，雙方的軟體還在發展階段，Apple 先透過硬體的突破，硬是以不成熟的原型機，成功的炒熱了商機，當時賈伯斯手上的iPhone 還是常常當機，不知道如何大量生產的手機，這種先發者的殺傷力，大大的震撼了凡事求完美的Google ，在自駕車系統上，Apple 會不會再次成功突圍，以較不成熟的商品搶市，有待觀察，當然，人命關天的自駕系統，能不能先跑先贏，目前的特斯拉也看不出決定性效果，有興趣的，可以參考 談笑用兵話 AI ，然而，特斯拉先佔先贏的策略，的確搶走不少自駕車與輔助駕駛車的市場。

雙方在未來，仍然可能在某個產業上合作，也仍然會有偷跑搶市的行動，回到開頭的問題，你是果粉（Apple fan)嗎？你是安卓派的嗎？雙方提供了可選擇的手機平台，也提供不同的特性，不管是穩定但不自由的iPhone，或者相對開放卻比較不穩的Android，只要這樣的競爭存在，消費者就能選擇，也能降低價格或者平台的風險，不用怕任何一家突然停產或換平台，就跟高徒一樣，泡杯咖啡，坐下來欣賞精彩的dog fight (世紀大決鬥)。

高徒

2021.12.26

新北市 養心居