高徒說

格主在攝影的單元中，不止一次提到單眼相機，以及高階相機這種必要之惡 (昂貴、笨重，但是許多情況下，沒有他又不行)，我發現Nikon 相機多年來在單眼反光鏡機型上，大有斬獲，因為鏡頭卡機身，只要你機身不丟，鏡頭就能繼續賣，管他初階機身、高階機身，所有鏡頭都能接。然而，好景不常，消費者總是無情地拋棄本來賣得最好的產品，迎向看似冷門的產品。單反機型即使不是明日黃花，也快要變成弱勢。很明顯的案例就是高階微單 A 7 (Alpha 7)的到來，格主很果決的把D70放入乾燥箱，開始背著Alpha 7到處取景。

Alpha 7擁有令人驚艷的電子觀景窗，讓人忍不住想拋棄沈重的單眼反光鏡，擁抱無反單眼的時代

為什麼消費者爽快地拋開單反？鏡頭不夠多？機身太重？我想，最大的原因恐怕Nikon和Canon 都知道：寡佔帶來的傲慢與盲目。單眼市場一直都是兩品牌寡佔，決定規格也就罷了，連維修或購買方式，都非常呆版，相機器材行的老式銷售方式，甚至連其他品牌的單眼都買不到，還順便來堂器材課：其他品牌的相機缺點多多，真不知道到顧客底是在消費，還是在被洗腦？因為銷售到服務都很僵化，看似叛道離經的微單的市場，自然被忽略了。

Sony 一開始就拋棄老舊的通路，透過單品牌的專賣店，推出反光單眼和無反微單產品，不但一次就能選購許多款式，不會有存貨不足、選擇太少的窘境，從初階單眼到全片幅高階，都能選購。服務上還加上攝影教學，這都是傳統相機街商店比不上的。Sony 大膽切入這個本來偏向專業路線的市場，絕對不是魯莽之舉，而是經過精算的，首先，Sony 有放棄反光單眼的決心，萬一大水沖倒龍王廟，反光單眼滯銷，只是證明單反錯了，不是Sony 錯了，反之微單滯銷，則是時代尚未來臨，過早上市是能先佔市場的，正如當初iPhone加上鏡頭，的確是攻入消費型攝影的高招，不少人真的是買iPhone來自拍的，後續的攝影導向手機，如：HTC 就沒辦法賣得那麼好，因為消費者已經有許多相片，而封閉的Apple 是沒辦法把相片轉移到其他品牌的手機。回到反光鏡單眼的市場這個話題，如果消費者大幅的放棄反光鏡單眼，寡占的Canon 或 Nikon 又反映遲緩，就只有倒閉一途，不可能再立足了。Canon 的 M System 算是打不過就加入的策略，是否能成功防禦，就要看鏡頭選擇和後續服務是不是和Sony 一樣好。而Nikon 既然認定反光單眼不能放棄，就只能改款，Nikon D5500 精簡功能，降低售價， 請了桂綸鎂代言，希望用價格和偶像拉攏消費者，成效如何，有待觀察。

從產品規格再切入銷售市場，產品固然是第一線，更重要的是服務與後續的支援，這點上，傳統的專業機種，銷售時常常帶著專業傲慢，忽視了非專業人員也會買專業機型，女性消費者購買單眼，大大改變了單眼的銷售模式，銷售上也比較貼近消費者，不懂術語或需求不明，廠商都會耐心地提供資訊。新的廠商避開這種傲慢，又能長久深耕，學Canon 或Nikon ，持續的出鏡頭，形成一個類似生態系的消費模式，其實任何系統都能站穩腳跟，我舉大家都不看好的Panasonic GF系列，當初的定位是：給女性用的微單，簡言之，是外型重於功能的走向，就像汽車界的通用，是不會傻傻地跟福特比馬力大小的，沒想到市場反應佳，目前已經有20款G系列鏡頭的，顯然在微單市場上站穩腳步了。

既然低階的微單開始穩固，高階微單在Canon和Nikon的忽視下，也就成為藍海，就像當年IBM說的：我們不生產微電腦這種玩具。結果，正是微電腦這種玩具，終結了迷你電腦的市場。同樣的微單能否站穩腳步，完全由消費者決定，至於廠商宣稱舊鏡屬於鏡頭資產，消費者需要機身來搭配 (有可能是不存在的進入門檻，因為市面上有轉接環，可以直接跳過原廠機身，當初微單鏡頭太少，藉著老鏡頭(註)，賣了不少機身)，或者宣稱觀景窗優勢，許多攝影師看不懂電子觀景窗，恐怕都是不成立的理由。因為這類考量都低估了微單的威力，那就是配合雲端儲存與高端CCD (Alpha 7直接採用全片幅)，攝影已經擺脫底片機的步調，不需要等回家上網，直接從手機的NFC 功能，消費者可以直接在戶外，無縫接軌的使用雲端分享功能，這些體驗，都是單純相機廠商的盲點，也就給了電子廠商必較大的競爭空間。

最後，我引用大前研一的攝影經驗，來總結單反廠商的盲點與傲慢，大前研一曾經長久以來，透過調光圈、控快門，當作唯一的攝影方式，沒想到使用傻瓜相機的女高中生卻成為他的攝影老師，他們隨身帶著相機，隨手拍的影樣，卻成為最佳的談話材料，反而藝術取向的作品，一旦沒有同好在身邊，反而變成孤芳自賞，一番反省，大前研一才發現，原來所謂的攝影，是以電腦為中心的影像分享活動，跟那些藝術啦、技術啦，沒有什麼關係，那些攝影發燒友，頂多是相機廠商偏愛的高端消費者罷了，並不是攝影活動中的主力！反而是這些女性攝影者，給廠商帶來壓力與機會，不再只迎合攝影發燒友的品味，也開始重視女性消費者的品味，終於在微單眼這樣的產品開花結果，如果微單眼進一步攻佔專業攝影市場，應該是走向完整產品線的必要手段。所謂的專業路線，其實只是一種精神，不是一種規格，正如當初攝影的人，可能只有柯達的入門款可以用，後續的取景器，甚至可能只有兩個前後並列方框，當作相片視角的參考，影像的壓縮效果也看不到，廣角的觀景窗可能做不出來，然而都不影響攝影者創作的意圖。反光式觀景窗的設定，所帶來專業的意味，多少是相機業者的明示與推銷手段，並非每個專業攝影師，都認同這樣的標準。如何以自己的需求，而非外界的意見，來選擇相機，相信這是相機產業發展外，真正有助於攝影推廣與發展的健康走向。

高徒

機身接老鏡的方法，可以參考癮科技的這篇文章。

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