有一位朋友，在設計廣告插圖時，不時會加入名畫，雷諾瓦的船上的午宴，或是畢卡索的躺著的女人，我想，他一定是美術背景的，因為不管廣告主因為曲高和寡，或是不符主題為由，不採用稿件，他也不以為忤，認為這樣的好作品，一定能夠找到知音。當然，如果他採用了比較近代的作品，可能授權費用才是真正讓廣告主頭大的理由，藝術與商業的爭論，都還能暫緩一緩。看到這邊，請不要假定我要談的是廣告設計，我比較想提的是，創意中的生活經驗。
或許有網友要問，來名畫都是生活經驗？或許對於我這樣的凡夫，逛美術館還不算生活的一部分，對於一位美術 (這裡想表達的是精緻美術fine art，中文裡面，好像只有古典藝術比較接近)背景的設計工作者，名畫絕對跟我眼中的骨董雙眼機一樣，是生活中的重要部分，也因為是生活中的經驗，運用起來就不會有牛頭對馬嘴的問題，我記得以前讀一篇小說，作者安排女主角在晚餐後彈一首柴可夫斯基的作品，這本來是蠻高雅的場景，妙就妙在，作者幫女主角選的曲子有將近一小時，也未言明彈得是那一樂章，因此，讓人蠻好奇女主角為什麼不挑蕭邦練習曲裡面的曲子來彈。會出現這樣的情況，就是因為脫離了生活情境去取材，就無法融入當時的場景，即使再好的題材，也會顯得格格不入。
既然生活經驗是重要的創意來源，為什麼大部份的人，其實找不到適合的題材來創作呢？這其實和應用的局限有關，以網拍為例，一般人認為和好朋友交換或互相買賣流行的周邊商品，不是什麼創意，eBay的創辦人，卻認為，如果能夠幫太太架設一個網站，讓同好都能來買賣蒐集的倍滋（Pez）給糖娃娃和其他收藏品，一定很有趣。這樣的生活經驗，對於一般人說，可能沒有什麼特別，然而，他卻想到如果不限定特定商品，卻能夠讓網路使用者，自己找到商品或是買家，可以創造出非常自由的市場。在這個市場上，既不限定商品，也不限定價格，只要雙方的供給和需求一致，就能成交。後續的發展，就如各位讀者看到的，eBay成為最大的美國拍賣網站，在其他國家也有網站，協助當地的網路買家和賣家，搓合交易。
從上面的例子，可以看出簡單的點子，背後的創意力量是很大的，一些看來很無聊的活動，對於認真從事的買家和賣家，那可能是具有神聖意義的，正如很多人對於我喜歡的老相機，不覺得有什麼趣味，而其中哪部相機的鏡頭，色偏最小，哪部相機的捲片撥叉，手感最好，對我個人來說，都非常有趣，因此，當你在身邊找到有趣的事物，千萬不要覺得無關緊要，通常創意就躲在這些無關緊要的東西後面。
高徒
延伸鏈結：
留言列表
管理 (3)
{{ article.title }}